江泽民同志在“5.31”重要讲话中指出，贯彻“三个代表”要求，关键在坚持与时俱进。与时俱进，对于舆论引导工作来说就是必须立足时代，立足国情，面向世界，面向未来，按照“三个代表”要求，不断提高舆论引导水平，从而使我们的舆论宣传永葆青春和活力，确保为有中国特色社会主义建设事业提供强有力的舆论支持和精神动力。
舆论引导面临的新情况新问题
从世界信息使用情况看，虽然和平与发展仍然是主题，但西方敌对势力对我国实施"西化"、"分化"的图谋没有改变，其主要的手段之一就是新闻信息霸权。据统计，全世界9％以上的国际新闻信息已经被以美国为首的西方大国所控制，他们通过对新闻的筛选、传播和解说，力图在意识形态和价值观念上对包括中国在内的广大第三世界进行渗透和控制，我们面临着严峻考验。
从信息传播手段来看，新科技革命正在日新月异地向前发展。除通讯社、电视、报纸、杂志、广播等传统媒体以外，以第四媒体自居的因特网已渗透社会的各个方面、各个层面，各种各样良莠不齐的信息正通过因特网广泛传播。尤其是发达国家利用自己经济技术优势进一步扩大自己的新闻信息霸权，无限制地"跨国界"宣传自己，混淆视听。新时期，人们接受的信息既丰富又庞杂，我们的舆论引导直面着更加复杂的信息群。
从国内宏观看，我们已进入全面建设小康社会，加快推进社会主义现代化建设的新阶段。在建立社会主义市场经济的过程中仍存在许多需要探索和解决的问题。如：经济结构的调整如何趋之合理；入世后如何应对全球竞争；如何认识和处理新时期人民内部矛盾等。舆论引导工作的面更宽了，涉及和探索的领域更广了。
从国内社会阶层结构变化看，党的十一届三中全会以后，随着经济结构的变化、收入分配政策及方式的调整，工人阶级队伍的壮大和整体素质的提高以及教育和文化的发展，我国社会结构发生了显著变化。尽管在建设有中国特色社会主义的伟大事业中各阶级、各阶层的根本利益一致，但仍然有许多具体的、多样化的利益差异。舆论引导的针对性要求更高了。
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与时俱进，不断提高舆论引导水平，首先必须保持与时俱进的精神状态
我们的新闻媒体是马克思主义新闻观与中国实际相结合的产物，她自诞生之日起，一直是作为党和政府、人民的喉舌而存在发展的。不言而喻，她的力量和生命在于她的先进性，在于她能够把握时代发展、形势变化和世界进步潮流，与时俱进，站在时代前列。一是我们媒体的党性原则决定了她务必保持与时俱进的精神状态。我们的党是以马列主义、毛泽东思想和邓小平理论为指导，按照“三个代表”要求与时俱进的党，我们媒体的党性原则决定了她必须与时俱进。保持与时俱进的精神状态，必须要用“三个代表”重要思想武装广大新闻工作者，提高他们的政治理论素质，使他们在新的任务、新的要求、新的形势面前，能够大胆地探索舆论引导的新形式、新途径、新方法，能够在继承中创新，在探索中前进，打开新思路，开创新局面，永葆舆论引导的生机和活力。二是保持与时俱进的精神状态务必更加自觉、自主地坚定自己的"喉舌"性质。新时期，我们的媒体要以与时俱进的精神和强烈的使命感，更加自觉、自主地明确和坚定自己的“喉舌"”性质。要坚持党性原则，在思想上、政治上、行动上坚决与党中央保持一致。坚持贯彻党的路线、方针、政策，坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主，牢牢把握正确的舆论导向，坚决反对“人民高于党性”、“新闻是商品”、“子报找市场”、“读者就是上帝”等奇谈怪论，更加自觉地担负起为我们党执政兴国提供强有力的思想保证和舆论支持的重任。
与时俱进，不断提高舆论引导水平，必须增强针对性，讲究引导艺术，提高引导水平
舆论导引工作与时俱进就是引导工作要有鲜明的旗帜性、时代性，引导内容要有明确的针对性，引导对象要有明晰的层次性，引导方法要有高超的艺术性。
随着社会新阶层的产生和国民文化素质的整体提高，过去那种党政军民学、东西南北中社会结构简单明了的时代过去了。我们面对的是多样化的利益群体、多样化的生存格局、多样化的社会角色；面对的是价值观念的多元化， |
