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陈 昌 保
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一、塑造江西人新形象是深化精神文明建设的新思路
塑造江西人新形象与精神文明建设，在其目标、任务上是一致的。精神文明建设的目标、任务，相对于物质文明建设而言，专指创建、提高精神文明；塑造江西人新形象，是指塑造江西人的精神风貌和内在气质，展示给人以“求新思变、开明开放、诚实守信、善谋实干”的良好形象。这种形象归根到底是物质生活条件决定的。因此，塑造江西人新形象的目标、任务也是相对于江西人所处的环境而言的。两者虽然分类方法不一样，但它们的许多内容是相同或相似的，而且，都是以人为对象，以实现人的现代化作为目标和任务。精神文明建设的重点工作，是围绕人们精神文明的提高和生活质量的提高而展开；而塑造江西人新形象，从根本上讲，则是围绕人们社会潜能的有效发挥以及文明环境与和谐氛围的营造而进行，是精神文明与物质文明提高的重要体现。
塑造江西人新形象也是社会主义精神文明建设思路和方法的创新。精神文明建设在工作思路上，强调重在建设，强调在实际工作中，要克服忽视精神文明建设的现象，要认真解决干部群众普遍关心的问题；表现在方法上，在强调思想教育的同时，更主要是引导、规范人们的外在行为，更多地表现为他律性，比如，开展各项文明创建活动，治理脏、乱、差，纠正行业不正之风，制止消极腐败现象，扫除社会黄赌毒，扫除社会丑恶现象和文化垃圾等等。塑造江西人新形象则是一种全新的思维和方法，主要是从市场经济条件下人的需要出发，从人的内在修养、意志、气质的塑造入手，结合公众对人形象的评价，使人们自觉调整自己的行为，使自己的行为符合社会的要求，从而达到规范人们外在行为的目的，更多地表现出自律性。
二、塑造江西人新形象是物质文明建设的新动力
塑造江西人新形象与发展江西经济相互促进，共同提高，最终促进物质文明建设。抓形象建设是一个地方经济发展的新动力。塑造江西人新形象有助于在省内外、国内外占领市场，拓展市场，从而拉动经济的快速发展。从这个意义上讲，形象就是效应和效益，形象就是无形资产。世界上综合经济实力强的国家和地区，都非常重视自身的形象塑造，目的就是为了促进经济的进一步发展。另一方面，经济发展了又可促进良好形象的塑造，这是大家公认的事实。当然，并不是说经济发展了，实力增强了，形象就会自然而然的好起来。良好的经济条件只是为塑造良好的形象奠定了物质基础，准备了必要条件，而不等于说具备了充分条件。塑新形象的因素很多，经济只是其中一个重要因素，还有另一个重要因素，那就是形象意识。事实上，即使各方面的工作都做好了，如果没有把形象建设纳入议事日程，形象也树不起来；而形象带来的效益和创造的无形资产，也只青睐于重视形象建设者，与无形象意识者无关，“塑造江西人新形象”的提出是发展市场经济的结果。
着力发展名牌企业，是通过抓住经济建设促形象建设的最有效的途径之一。一个地方在国内市场的占领和拓展，对该地方形象的树立有极大的促进作用，一个地方在国外市场的占领和拓展，也有利于在国外树立良好的形象。往往因为某一产品，使人们认识该地方，从而产生印象，形成了该地方的形象，这样的例子并不少见。
三、塑造江西人新形象是两个文明建设协调发展的新抓手
塑造江西新形象是一个区域性形象的概念，是指全省各种因素总和的外在表现，包括经济、政治、社会、法制、科技、教育、文化、生态、环境以及城市乡村面貌、社会风尚、公民素质、社会秩序、服务效能、生活质量等等。这里包括硬件和软件两类，即物质文明建设和精神文明建设两类，因此，江西形象可以简单地说，是社会公众对江西的两个文明建设的感知、看法和评价的总和。既然江西形象是硬件与软件、物质文明与精神文明的有机结合，那么塑造江西新形象则是物质文明建设与精神文明建设的有效载体和很好的切入口。
塑造江西新形象是物质文明建设和精神文明建设协调发展的新抓手。物质文明形成的形象往往是直观的，表层的，如经济发展水平的高与低，科技教育的进步与落后，环境的好与差，城市乡村的面貌等等；而精神文明形成的形象则更为深刻，如公民素质，社会风尚、社会秩序、管理服务水平、生活质量、道德文明等等。所有这些因素，都可在塑造江西新形象建设中得到不同程度的改进与提高。一方面，塑造良好的形象有利于提高江西的知名度，改善江西与周边省份，与全国各地，与国内外的公共关系，吸引投资者和旅游者，促进全省经济社会发展，从而推进物质文明建设；另一方面，塑造江西新形象，有利于规范全省公众的行为，增强全省人民的信心，提高各部门、各单位，各企业内部管理服务效率，营造良好的地方氛围，从而促进江西精神文明建设。
(作者单位：中共赣州市委宣传部)
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